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至火速扩张的快时尚品牌转型策略各不相同

2021-10-14 | 行业资讯

火速扩张的快时尚品牌转型策略各不相同

与奢侈品市场不乐观的经济气候相反,众多快时尚品牌在新零售大潮下,不断在摸索着转型升级之路,火速扩大。今天零顾问带大家欢迎关注服装加盟1起揭开快时尚的新零售之路。

先来看1下这份快时尚榜单▼

快时尚实体店增长放缓,增加电商销售渠道

快时尚起源自20世纪的欧洲,它的显著特点是:快速、时尚、平价、款多量少。

随着互联和电商的冲击,线下实体商业遇冷, 快、准、狠 的快时尚行业一样遭到了冲击。事迹下滑、竞争加重、库存积存、门店关闭、品牌同质化严重,堕入窘境的快时尚品牌想继续保持国内市场的优势和地位,就需要加速转型与时俱进,找准应对措施。

年初,瑞典快时尚品牌H M及其家居产品线H M Home入驻天猫商城。之前,H M在中国的官方只有线下实体店和官两个渠道。H M的入驻,意味着在互联和电商的冲击下快时尚品牌正在加速转型。

转型策略各不相同

之前快时尚品牌Zara、H M这些品牌凭仗每两周时间就可以将店面摆设的SKU全部更新1遍的速度,复刻大牌时装最流行的时尚元素等手段风行世界。而现在对这些品牌来讲,扩大的早长大当妈了期实体店能够带来销量的极速增长,但进入 饱和期 后,实体店铺的体量带来的效力消耗和逐步增长的库存积存,转眼就成了品牌利润延续保持高增长的阻碍。

因此,许多品牌都增加了线上服务,前后在天猫和京东等互联平台开设官方旗舰店。来自西班牙的Zara、日本的优衣库、美国的GAP很早就入驻天猫,同时还开发了许多有特点的线上服务。Zara曾表示,团体事迹上涨主要受益于团体在上扩大店铺的策略。

它的竞争对手优衣库,其母公司也在布局提升线上占比,并通过全渠道的方式提升消费体验,提供线上下单,线下门店24小时内便捷取货的O2O服务。

时装产业除面临来自电商行业的冲击,还将面临如何满足消费者日趋多元化口味等诸多问题,因此细分市场重要性凸显。许多国际品牌尝试在中国实行多品牌战略以触及各个年龄层、有着多元生活方式的不同人群。

另外1些品牌则选择 逆流而上 的方式打造1站式购物体验。比如不断丰富产品业态,由原来单1经营服装、配饰,发展到家居、餐饮、彩妆、图书等全新产品线,玩跨界营销。

随着2、3线城市消费力的增长和对品牌认知度的提升,愈来愈多的国际快时尚品牌在扎根1线城市后,纷纭将发展的重点渐渐地转向2、3线乃至是4线城市以开辟新的市场。这类下沉式发展的好处是拓展还待开发的新市场,并且34线城市 人口红利 显著,商业地产具有较大的可操作空间,对快时尚的吸引力逐步增强。

国产快时尚品牌的突起,生活方式集合店

最近几年来,本土快时尚衣饰品牌开始大力投入于升级品牌形象、门店体验上,并且其在产品设计、价格定位、营销策略上更 懂 中国人的需求,这些1定程度上改变了快时尚衣饰行业 颓势 。比如MJstyle打造生活方式集合店,店铺面积通常在1000m2以上,产品包涵衣饰、家居、饰品等诸多方面,使消费者的多重体验需求得到满雅迅本来是1家专门做服装设计、生产相干软件的科技公司足;西遇开辟休闲专区,增强舒适感与愉悦感,让消费者有充足的时间深入体验和了解品牌及产品。

还有1些国产品牌把民族风玩到登峰造极,以中国深厚的文化积淀为设计灵感传递时尚。热风、拉夏贝尔、太平鸟、江南布衣、茵曼、韩都衣舍等等国产品牌逐步打响知名度,同时也在积极向海外扩大。

太平鸟团体董事长张江平曾表示: 与过去盲目寻求西方时尚风潮的中国消费者相比,如今的消费者状态更理性,对品质的要求也逐步提高,对1些性价比高、品质良好的本土新生品牌也更友好、更包容。

也多方位诠释了东方奥力释放运动精彩独特的时尚魅力

另外,社交平台、电商平台的出现加速了信息的传递,使得消费者能够有机会有时间对产品有清晰的认识,消费也不再盲目寻求外国品牌,而转向 只选对的 。对曾那些被疏忽的国内本土服装品牌企业来讲,消费者在认知上的成长,对本土品牌信任的不断增加,使得本土品牌也能因此而觉醒,异军崛起。

快时尚与时期的科技相结合

在常规印象中,快时尚行业与科技仿佛其实不搭边,但其实科技正在让快时尚变得更好。当前像人工智能大数据等科技已被快时尚品牌应用到生产、销售的环节当中。

去年7月,优衣库在全国百家门店推行 智慧门店 ,除引入内置感应系统的 智能买手 大屏提升购物转化率外还利用虚拟试衣技术为服装购物带来了崭新的体验。

通过搜集各种数据,从每件商品的销售数据、消费者的反馈到核心竞争对手和最新趋势的数据,快时尚品牌能够将数据转化为成心义和可操作的见解,实现更加贴近顾客和清晰掌握实时需求,以数据驱动快时尚营销。

美 了,就是时尚

对当下时期而言,时尚不单单是为了修饰,也已演变成了1种寻求真善美的意识。

很多人对时尚的理解都不同,有人认为时尚即是简单,与其豪华浪费,不如朴素节俭;有人认为时尚只是为了独树一帜,给人焕然1新的感觉。快时尚品牌1方面向人们贩卖时尚,其实也是在表达态度。

无印良品标榜好东西无需标签;优衣库以 简单、舒适 著称,向人们转达 服适人生 的态度;MANGO以时尚、摩登、大都会感的服装设计转达现代都市女性独立自主的精神;裂帛打造民族衣饰,向内行走,寻求本真;江南布衣秉持 生活就是做出选择,时装也是1样 的设计理念等等。

每一个人都能在其选择的快时尚中洞见或华丽或朴实的外表下隐藏的品格和生活哲学。当下的流行有1天也会变成复古,复古的又会再度流行。不论是 快时尚 ,还是 慢时尚 ,时尚仅是1个相对模糊的概念,没有人能给时尚下1个确切的定义,或许你心中感觉到 美 了,这就是时尚。

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